In KI-Suchen gefunden werden: So wird Ihre Webseite zur Quelle

In KI-Suchen gefunden werden Sie mit denselben Grundlagen wie in der klassischen Google-Suche: Ihre Seite muss crawlbar und indexiert sein und Fragen klar und glaubwürdig beantworten. Einen Geheimtrick gibt es nicht, das sagt Google selbst. Hier lesen Sie, wie Googles Übersichten mit KI, die ChatGPT Suche, Perplexity und Copilot ihre Quellen finden, was Ihrer Seite hilft und wie Sie mit der robots.txt steuern, wer Ihre Inhalte wofür verwenden darf.

Was KI-Suchen sind und was GEO bedeutet

KI-Suchen beantworten eine Frage mit einem formulierten Text statt mit einer Liste von Links. Die Quellen erscheinen als Links neben oder unter der Antwort. Die bekanntesten:

• Übersichten mit KI (oft „KI-Übersichten“ genannt, englisch AI Overviews): die Zusammenfassung über den normalen Google-Ergebnissen
• KI-Modus (AI Mode): eine eigene Ansicht der Google Suche, in der man im Gespräch nachfragen kann
• ChatGPT Suche: ChatGPT durchsucht das Web und verlinkt die Seiten, auf die sich die Antwort stützt
• Perplexity und Microsoft Copilot: Antwortdienste, die ebenfalls mit Quellenangaben arbeiten

Für die Arbeit an der Sichtbarkeit in diesen Antworten hat sich der Begriff GEO eingebürgert, kurz für Generative Engine Optimization. Microsoft verwendet ihn sogar in den eigenen Bing-Webmaster-Richtlinien. Dort steht auch: Bing und Copilot beruhen auf demselben Crawling, derselben Indexierung und demselben Ranking wie die klassische Suche. Und GEO garantiert so wenig ein Zitat, wie SEO einen ersten Platz garantiert.

Wie KI-Suchen ihre Quellen auswählen

Wenn eine KI-Suche Quellen verlinkt, läuft im Hintergrund eine ganz normale Suche. Das Sprachmodell formuliert die Antwort aus den gefundenen Stellen, nicht frei aus dem Gedächtnis. Google beschreibt für Übersichten mit KI und den KI-Modus eine Technik namens „Query Fan-out“: Zu einer Frage laufen mehrere verwandte Suchen zu Teilaspekten, aus deren Ergebnissen die Antwort entsteht (Google Search Central: KI-Funktionen und deine Website).

Nach demselben Prinzip arbeitet übrigens ein guter KI-Chatbot auf der eigenen Webseite: erst passende Abschnitte suchen, dann daraus antworten.

Daraus folgt die wichtigste Regel: Was nicht im Index ist, kann nicht zitiert werden. Google formuliert es so: Eine Seite muss indexiert sein und in der Google Suche mit Snippet angezeigt werden dürfen. Weitere technische Anforderungen gibt es nicht. Sie müssen laut Google auch keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder spezielle strukturierte Daten anlegen.

Dienst	Woher die Quellen kommen	Crawler für die Suche
Übersichten mit KI, KI-Modus	Google-Index	Googlebot
ChatGPT Suche	eigener Crawler, laut OpenAI auch Suchdienste von Drittanbietern	OAI-SearchBot
Perplexity	eigene Erfassung von Webseiten	PerplexityBot
Microsoft Copilot	Bing-Index	Bingbot

Was hilft, in KI-Antworten zitiert zu werden

Die folgenden Punkte sind keine Spezialtricks. Sie decken sich mit dem, was Google und Microsoft für ihre Suchen ohnehin empfehlen.

Die Antwort an den Anfang stellen

Microsoft rät, wichtige Informationen weit oben zu platzieren und lange Einleitungen zu vermeiden. Für Ihre Texte heißt das: Der erste Satz unter einer Überschrift beantwortet, was die Überschrift verspricht. Erklärungen, Ausnahmen und Beispiele folgen danach.

Formulieren Sie Überschriften dort als Frage, wo Menschen tatsächlich so fragen, etwa „Wie lange dauert eine Badsanierung?“. Behandeln Sie pro Seite ein Hauptthema. Und schreiben Sie jeden Abschnitt so, dass er für sich verständlich ist. Ein Satz wie „Wie oben erwähnt, gilt das auch hier“ hilft niemandem, der nur diesen Abschnitt zu sehen bekommt. Microsoft nennt genau das als Kriterium: Fakten ausdrücklich nennen, wichtige Aussagen nicht nur andeuten.

Eigene Erfahrung statt Allgemeinplätze

Allgemeines Wissen kann ein Sprachmodell selbst zusammenfassen. Einen Grund, gerade Ihre Seite zu verlinken, liefern Inhalte, die es anderswo nicht gibt: wie ein Ablauf bei Ihnen wirklich aussieht, welche Fehler Sie in der Praxis immer wieder sehen, eigene Messungen, eigene Fotos. Google fragt in seinen Hinweisen zu hilfreichen Inhalten ausdrücklich, ob ein Text eigene Informationen oder Analysen bietet und Erfahrung aus erster Hand zeigt.

Zeigen, wer hinter dem Inhalt steht

Im selben Dokument fragt Google, ob für Besucher klar erkennbar ist, wer einen Inhalt verfasst hat, und ob Seiten dort eine Autorenzeile tragen, wo man eine erwarten würde. Von allen Qualitätsmerkmalen nennt Google Vertrauen als das wichtigste. Praktisch bedeutet das: Autorennamen mit kurzer Angabe zur Erfahrung, eine Über-uns-Seite, Impressum und Kontaktdaten. Microsoft ergänzt, dass Personen, Firmen, Produkte und Orte überall klar und gleich benannt sein sollen.

Strukturierte Daten passend zum sichtbaren Inhalt

Strukturierte Daten wie Organization, LocalBusiness oder Article helfen Suchmaschinen beim Einordnen. Eine Abkürzung in die KI-Antwort sind sie nicht. Google betont, dass sie zum sichtbaren Text passen müssen und dass es kein spezielles Markup für KI-Funktionen gibt. Microsoft schreibt, strukturierte Daten könnten helfen, garantieren aber weder Sichtbarkeit noch Besuche über KI-Antworten.

Aktuell bleiben

Veraltete Angaben sind für KI-Antworten besonders heikel, weil sie dort ohne Zusammenhang wiedergegeben werden können. Microsoft empfiehlt, Inhalte zu überarbeiten, sobald sich Fakten ändern, und Überholtes zu entfernen. Ein sichtbares Datum der letzten Aktualisierung hilft auch Ihren Lesern.

Saubere Technik: Text im HTML, schnelle Seiten

Googles Liste der Empfehlungen für KI-Funktionen beginnt bei der Technik: Crawling in der robots.txt erlauben, und zwar auch auf Ebene von CDN und Hosting. Manche Firewalls und Bot-Schutzdienste sperren Crawler, ohne dass es jemand merkt. Dazu kommen interne Links, über die jede wichtige Seite erreichbar ist, und wichtige Inhalte in Textform statt nur in Bildern oder Videos.

Achten Sie darauf, dass der Text bereits im HTML steht, das der Server ausliefert. Google kann JavaScript ausführen. Ob andere Crawler das genauso tun, legen die Anbieter nicht einheitlich offen. Inhalte, die erst nach dem Laden per JavaScript erscheinen, sind deshalb ein unnötiges Risiko.

Schließlich nennt Google eine gute Seitenerfahrung. Wie Sie Ladezeit und Reaktion messen und verbessern, steht in unserem Artikel über Core Web Vitals.

robots.txt: Such-Crawler und Trainings-Crawler unterscheiden

Viele Anbieter trennen inzwischen zwischen Crawlern, die Seiten für die Suche erfassen, und solchen, die Material für das Training von KI-Modellen sammeln. Das ist eine gute Nachricht: Sie können in der Suche sichtbar bleiben und trotzdem das Training ausschließen.

• OpenAI: OAI-SearchBot erfasst Seiten für die Suchfunktionen von ChatGPT. GPTBot sammelt Inhalte, die für das Training der Modelle verwendet werden können. Laut OpenAI ist jede Einstellung unabhängig von der anderen, und Änderungen an der robots.txt greifen nach etwa 24 Stunden (OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers). ChatGPT-User ruft Seiten nur auf, wenn jemand in ChatGPT eine Aktion auslöst. Dafür gilt die robots.txt laut OpenAI möglicherweise nicht.
• Google: Mit dem Token Google-Extended legen Sie fest, ob Ihre Inhalte für das Training künftiger Gemini-Modelle und für das Grounding in Gemini-Apps und Vertex AI verwendet werden dürfen. Google schreibt ausdrücklich, dass Google-Extended keinen Einfluss auf die Aufnahme in die Google Suche hat und kein Rankingsignal ist (Google Search Central: Google-Crawler). Einen eigenen Crawler gibt es dafür nicht, Google crawlt mit den bekannten Googlebots.
• Perplexity: PerplexityBot erfasst Seiten für die Suchergebnisse und wird laut Perplexity nicht für das Training von KI-Modellen verwendet. Perplexity-User handelt im Auftrag einzelner Nutzer und ignoriert die robots.txt in der Regel.

Wichtig für Google: Übersichten mit KI und der KI-Modus sind Teil der Google Suche. Google-Extended ändert daran nichts. Wenn Sie begrenzen wollen, was Google aus Ihren Seiten in der Suche zeigt, sind laut Google nosnippet, data-nosnippet, max-snippet oder noindex die richtigen Werkzeuge.

Eine robots.txt, die Suche erlaubt und Training ausschließt, könnte so aussehen:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

Was eine Sperre in der robots.txt bewirkt

• Googlebot gesperrtKeine Snippets in der Google Suche, damit auch keine Quelle in Übersichten mit KI
• Google-Extended gesperrtKein Gemini-Training und Grounding; Google Suche unverändert
• OAI-SearchBot gesperrtKeine Inhalte in Antworten der ChatGPT Suche, höchstens ein Link mit Titel
• GPTBot gesperrtKein Training von OpenAI-Modellen; ChatGPT Suche unverändert
• PerplexityBot gesperrtPerplexity erfasst die Seiten nicht mehr für seine Suchergebnisse

Und was ist mit llms.txt?

llms.txt ist ein Vorschlag für eine Datei im Hauptverzeichnis, die Sprachmodellen in Markdown eine Übersicht über die Webseite geben soll. Ein offizieller Standard ist das nicht. Google schreibt, dass Sie keine KI-Textdateien brauchen, um in den KI-Funktionen der Suche zu erscheinen. In den Dokumentationen von OpenAI, Microsoft und Perplexity, die wir für diesen Artikel geprüft haben, taucht llms.txt ebenfalls nicht als Voraussetzung auf. Die Datei schadet nicht. Ihre Zeit ist bei den Inhalten aber besser aufgehoben.

Erfolg messen: was Sie sehen können und was nicht

Google: Seiten, die in Übersichten mit KI oder im KI-Modus erscheinen, zählt die Search Console zum gesamten Suchtraffic. Sie stecken im Leistungsbericht im Suchtyp „Web“. Einen eigenen Filter dafür nennt Google nicht. Sie sehen die Wirkung also in den normalen Impressionen und Klicks.

ChatGPT: Laut OpenAI hängt ChatGPT an Links aus der Suche automatisch den Parameter utm_source=chatgpt.com an. In Google Analytics oder einem datenschutzfreundlichen Werkzeug erscheint ChatGPT dadurch als eigene Quelle.

Andere Dienste: Besuche von Perplexity oder Copilot erkennen Sie in der Regel an der verweisenden Website, sofern der Browser diese Information mitschickt.

Microsoft weist in seinen Richtlinien auf einen Punkt hin, der für alle KI-Suchen gilt: Inhalte können als Zitat sichtbar sein, ohne dass jemand klickt. Weniger Klicks bedeuten also nicht automatisch weniger Sichtbarkeit. Ergänzend lohnt es sich, die wichtigsten Fragen Ihrer Kunden ab und zu selbst in die Dienste einzugeben und zu notieren, welche Quellen genannt werden. Die Antworten schwanken von Mal zu Mal, als grober Eindruck taugt das aber.

Lokale Betriebe: Unternehmensprofil und Bewertungen

Für lokale Fragen wie „Tischler in der Nähe“ greifen KI-Suchen auf dieselben Daten zurück wie die Kartensuche. Google nennt in seinen Empfehlungen für KI-Funktionen ausdrücklich ein aktuelles Unternehmensprofil. Auch ChatGPT kann laut OpenAI Standortdaten verwenden, um lokale Ergebnisse zu finden.

Damit zählen dieselben Grundlagen wie bei der lokalen Suche: ein vollständiges Profil mit richtiger Kategorie, echte Bewertungen und überall gleiche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP). Wie Sie das Schritt für Schritt aufbauen, beschreibt unser Artikel zur lokalen SEO.

Ihre Checkliste

1. robots.txt, CDN und Firewall prüfen: Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot und PerplexityBot dürfen crawlen
2. entscheiden, ob GPTBot und Google-Extended ausgeschlossen werden sollen
3. in der Search Console prüfen, ob die wichtigen Seiten indexiert sind
4. wichtige Seiten überarbeiten: Antwort in den ersten Sätzen, ein Thema pro Seite
5. eigene Erfahrungen, Abläufe und Fakten ergänzen
6. Autor, Firma, Impressum und Kontakt sichtbar machen
7. strukturierte Daten nur passend zum sichtbaren Text einsetzen
8. Inhalte direkt im HTML ausliefern und die Ladezeit prüfen
9. Unternehmensprofil aktuell halten
10. Leistungsbericht und utm_source=chatgpt.com regelmäßig ansehen

Vieles davon ist klassisches technisches SEO: saubere Struktur, strukturierte Daten, schnelle Seiten und Inhalte, die zu den Fragen Ihrer Kunden passen. Genau das übernehmen wir im Rahmen von SEO und Betreuung, mit einem fixen Ansprechpartner und ohne Ranking-Versprechen. Schreiben Sie uns über das Kontaktformular, welche Seite wir uns ansehen sollen.