Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die SEO-Checkliste
Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: URL-Inventar, 301-Weiterleitungen, Staging mit Passwortschutz, Sitemap, Search Console und Monitoring nach dem Launch.
Ein Website-Relaunch kostet keine Rankings, wenn jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite führt und Google die neue Seite ohne Hindernisse lesen kann. Die meisten Einbrüche entstehen durch vergessene URLs, verlorene Texte oder eine Sperre aus der Testphase, die beim Launch aktiv bleibt. Diese Checkliste führt Sie durch die Zeit vor, während und nach dem Relaunch.
Warum Rankings beim Relaunch verloren gehen
Google bewertet keine Website als Ganzes, sondern einzelne Adressen. Jede URL hat über die Jahre Signale gesammelt: Links von anderen Seiten, Klicks, eine Einordnung zu bestimmten Suchbegriffen. Ändert sich die Adresse, muss Google diese Signale auf die neue URL übertragen. Das klappt nur, wenn die alte Adresse sauber auf die neue verweist.
Typische Ursachen für Verluste:
- alte Adressen enden im Nichts, weil keine Weiterleitung existiert
- gut rankende Texte wurden beim Neuschreiben gekürzt oder weggelassen
- Seitentitel und Beschreibungen fehlen auf der neuen Seite
- die Seite ist nach dem Launch noch mit „noindex“ oder per robots.txt gesperrt
- interne Links zeigen weiter auf alte Adressen und landen in Weiterleitungsketten
Auch bei sauberer Arbeit gilt: Google rechnet selbst mit vorübergehenden Schwankungen, während die neuen Adressen erfasst werden (Google Search Central: Website mit URL-Änderungen verschieben). Das ist kein Grund zur Sorge, solange sich die Werte nach einigen Wochen erholen.
Vor dem Relaunch: Inventar und Weiterleitungsplan
Die wichtigste Arbeit passiert, bevor die neue Seite online geht. Hier entscheidet sich, ob der Relaunch SEO-seitig glatt läuft.
Alle alten URLs erfassen
Legen Sie eine Liste aller Adressen an, die es heute gibt. Gute Quellen dafür sind:
- die aktuelle XML-Sitemap Ihrer Seite
- der Leistungsbericht in der Search Console, der zeigt, welche Seiten Klicks und Impressionen bekommen
- ein Crawl der bestehenden Seite mit einem SEO-Crawler
- Ihre Webanalyse, falls vorhanden, für Seiten mit viel Besuch
- Seiten, auf die andere Webseiten verlinken
Vergessen Sie PDFs, Bilder mit eigenen Adressen und Seiten aus früheren Relaunches nicht. Markieren Sie in der Liste die Seiten, die bei Google Besucher bringen. Das sind die Adressen, bei denen ein Fehler am meisten kostet.
Für jede alte Adresse ein Ziel festlegen
Aus dem Inventar wird der Weiterleitungsplan: eine Tabelle mit alter URL in der einen und neuer URL in der anderen Spalte. Jede Zeile braucht eine bewusste Entscheidung.
Was mit jeder alten Adresse passiert
- Die Seite gibt es weiter, nur unter neuer Adresse301 direkt auf die neue Adresse
- Mehrere alte Seiten werden zu einer zusammengefasst301 von allen auf die neue, gemeinsame Seite
- Das Thema fällt weg, eine verwandte Seite deckt es ab301 auf diese verwandte Seite
- Der Inhalt fällt ersatzlos weg404 oder 410, keine Umleitung auf die Startseite
- Adresse und Inhalt bleiben gleichNichts tun, nur prüfen, dass sie erreichbar ist
Besonders der vierte Fall wird oft falsch gelöst. Viele leiten alles, was wegfällt, auf die Startseite um. Google rät ausdrücklich davon ab: Das verwirrt Besucher und kann als „Soft 404“ gewertet werden. Für Google sind 404 und 410 gleichwertig; beide sagen, dass der Inhalt nicht mehr existiert.
Am wenigsten Arbeit macht übrigens die Adresse, die sich gar nicht ändert. Wenn die alte URL-Struktur sinnvoll ist, behalten Sie sie.
Inhalte und Metadaten übernehmen
Ein neues Design ist oft der Anlass, Texte zu kürzen. Bei Seiten, die heute gut gefunden werden, ist das riskant. Prüfen Sie für diese Seiten, ob die Inhalte, die Google dort bisher gefunden hat, auf der neuen Seite noch vorkommen: Überschriften, Antworten auf häufige Fragen, Tabellen, Fachbegriffe.
Übernehmen oder verbessern Sie außerdem:
- Seitentitel und Meta-Beschreibung
- Alt-Texte von Bildern
- strukturierte Daten, etwa für Ihren Betrieb oder für FAQ
- Canonical-Angaben, die nun auf die neuen Adressen zeigen
Staging: sichtbar für Sie, unsichtbar für Google
Die neue Seite entsteht meist auf einer Testadresse, etwa einer Subdomain. Die darf nicht in den Suchergebnissen landen, sonst konkurriert sie mit Ihrer echten Seite.
Am sichersten ist ein Passwortschutz. Was hinter einem Login liegt, kann Google weder lesen noch indexieren. Ein „noindex“ im Kopf der Seiten funktioniert ebenfalls (Google Search Central: Indexierung mit noindex blockieren). Eine Sperre per robots.txt allein reicht dagegen nicht. Sie verhindert das Crawlen, aber nicht zuverlässig, dass eine Adresse im Index auftaucht, wenn sie irgendwo verlinkt ist.
Der klassische Fehler kommt beim Launch: Die Seite geht live, und das „noindex“ oder die robots.txt-Sperre aus der Testphase wandert mit. Google sieht dann eine Seite, die nicht in den Index will, und folgt dieser Anweisung. Setzen Sie das Entfernen dieser Sperren ganz oben auf die Liste für den Launch-Tag.
Der Launch-Tag: Weiterleitungen, Links, Sitemap
Wählen Sie für den Launch nach Möglichkeit eine ruhige Zeit, nicht die Woche vor Ihrer wichtigsten Saison. Und planen Sie danach einige Tage ein, in denen jemand Fehler sofort beheben kann.
301-Weiterleitungen richtig einrichten
Google empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen auf dem Server, also den Statuscode 301 oder 308 (Google Search Central: Weiterleitungen und die Google Suche). Die Arten von Weiterleitungen unterscheiden sich deutlich:
| Weiterleitung | Wie Google sie versteht | Für den Relaunch |
|---|---|---|
| 301 oder 308 (Server) | dauerhaft, die neue Adresse wird angezeigt | erste Wahl |
| 302, 303 oder 307 (Server) | vorübergehend, die alte Adresse bleibt eher im Index | ungeeignet |
| Meta-Refresh ohne Verzögerung | wie eine dauerhafte Weiterleitung | nur, wenn der Server keine 301 kann |
| JavaScript | wird nur erkannt, wenn das Rendern klappt | letzter Ausweg |
Achten Sie auf Ketten. Leitet eine Adresse aus einem früheren Relaunch auf eine Adresse weiter, die jetzt selbst wieder umzieht, entsteht eine Kette über mehrere Stationen. Passen Sie solche alten Regeln an, sodass jede Adresse direkt auf das endgültige Ziel zeigt.
Testen Sie die Weiterleitungen mit Ihrer Liste: einzelne Adressen mit dem URL-Prüftool der Search Console, viele auf einmal mit einem Crawler oder einem kleinen Skript.
Interne Links und hreflang
Ändern Sie interne Links auf die neuen Adressen. Eine Weiterleitung fängt alte Links zwar auf, aber jeder interne Link über eine Weiterleitung ist ein unnötiger Umweg für Besucher und Google. Das betrifft Navigation, Fußzeile, Links im Fließtext und Bildadressen.
Ist Ihre Seite mehrsprachig, gehören die hreflang-Angaben dazu. Sie verknüpfen die Sprachfassungen einer Seite miteinander und müssen nach dem Relaunch auf die neuen Adressen aller Sprachen zeigen. Google weist darauf in der Anleitung zum Umzug eigens hin.
XML-Sitemap und Search Console
Erstellen Sie eine XML-Sitemap mit den neuen Adressen und reichen Sie sie in der Search Console ein. Google empfiehlt, die alte Sitemap für eine Weile ebenfalls eingereicht zu lassen. So findet Google die Weiterleitungen schneller, und Sie sehen im Sitemap-Bericht, wie die alten Adressen aus dem Index verschwinden und die neuen hinzukommen.
Domainwechsel: das Tool zur Adressänderung
Ziehen Sie auf eine neue Domain oder Subdomain um, etwa von beispiel.at auf beispiel.com, melden Sie das zusätzlich über das Tool zur Adressänderung in der Search Console. Dafür müssen beide Domains in der Search Console bestätigt sein. Bei einem Relaunch auf derselben Domain, beim Wechsel auf HTTPS oder zwischen www und ohne www brauchen Sie das Tool nicht.
Nach dem Relaunch: beobachten und nachbessern
In den ersten Wochen lohnt ein regelmäßiger Blick in die Search Console:
- Seitenindexierung: Tauchen plötzlich viele Adressen mit „Nicht gefunden (404)“ oder „Soft 404“ auf? Dann fehlen Weiterleitungen.
- Sitemaps: Steigt die Zahl der indexierten neuen Adressen?
- Leistung: Bekommen die neuen Adressen Impressionen und Klicks für die Suchbegriffe, für die die alten Seiten gerankt haben?
Prüfen Sie auch die Server-Logs oder Ihre Webanalyse auf 404-Fehler. Jede alte Adresse, die dort auftaucht und Besuch bekommt, verdient eine eigene Weiterleitung. Bei einer mittelgroßen Seite rechnet Google mit einigen Wochen oder mehr, bis der Umzug weitgehend erfasst ist.
Wie lange Weiterleitungen bleiben
Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Bei einem Domainwechsel heißt das auch: Die alte Domain bleibt registriert und der Server dahinter liefert weiter die Weiterleitungen aus. Wer die alte Domain nach ein paar Monaten auslaufen lässt, verliert die Links, die noch darauf zeigen. Weil alte Adressen in Lesezeichen, E-Mails und auf fremden Seiten weiterleben, ist es meist am einfachsten, die Regeln dauerhaft stehen zu lassen.
Ladezeit und Barrierefreiheit gleich mit verbessern
Ein Relaunch ist der günstigste Moment, um die Technik in Ordnung zu bringen. Messen Sie die Ladezeit der alten Seite und setzen Sie ein Ziel für die neue. Was die Kennzahlen bedeuten und wo Sie sie messen, erklären wir im Artikel zu den Core Web Vitals.
Dasselbe gilt für Barrierefreiheit. Eine Seite, die von Grund auf mit Tastatur und Screenreader bedienbar gebaut wird, kostet deutlich weniger als ein späterer Umbau. Ob Ihre Seite gesetzlich barrierefrei sein muss, steht in unserem Beitrag zum Barrierefreiheitsgesetz. Welche Faktoren den Aufwand für den Relaunch selbst bestimmen, lesen Sie unter Was kostet eine Webseite?.
Ihre Checkliste
Vorher
- alle alten URLs erfassen, wichtige Seiten markieren
- Weiterleitungsplan: für jede alte Adresse ein passendes Ziel oder bewusst 404/410
- Inhalte, Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten übernehmen
- Staging mit Passwortschutz oder „noindex“
Am Launch-Tag
- Sperren aus der Testphase entfernen
- 301-Weiterleitungen aktivieren und testen, Ketten auflösen
- interne Links, Canonicals und hreflang auf neue Adressen umstellen
- neue Sitemap einreichen, alte vorerst stehen lassen
- bei Domainwechsel: Tool zur Adressänderung nutzen
Danach
- Search Console und 404-Fehler wöchentlich prüfen
- fehlende Weiterleitungen nachtragen
- Weiterleitungen mindestens ein Jahr behalten, besser dauerhaft
Einen Relaunch planen wir von Anfang an mit Weiterleitungsplan, damit Ihre Seite bei Google nicht an Sichtbarkeit verliert. Wie wir dabei arbeiten, sehen Sie auf unserer Seite zu Webdesign. Wenn Sie nach dem Launch einen festen Ansprechpartner für Technik und Suchmaschinen suchen, finden Sie das unter SEO & Betreuung. Oder schreiben Sie uns über das Kontaktformular, was Sie vorhaben.
Häufige Fragen
Verliert man bei einem Website-Relaunch immer Rankings?
Nein. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, weil Google jede Adresse einzeln neu einordnet. Ein dauerhafter Einbruch hat meist konkrete Ursachen: fehlende Weiterleitungen, verlorene Inhalte oder eine Seite, die nach dem Launch noch auf „noindex“ steht.
Wie lange sollten 301-Weiterleitungen nach einem Relaunch bestehen bleiben?
Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. In dieser Zeit überträgt Google die Signale auf die neuen Adressen. Weil alte Links in E-Mails, Lesezeichen und auf anderen Seiten weiterleben, spricht viel dafür, sie gar nicht mehr zu entfernen.
Brauche ich das Tool zur Adressänderung in der Search Console?
Nur wenn Sie die Domain oder Subdomain wechseln, etwa von beispiel.at auf beispiel.com. Bei einem Relaunch auf derselben Domain, beim Umstieg auf HTTPS oder beim Wechsel zwischen www und ohne www brauchen Sie es nicht.
Darf ich alte Seiten einfach auf die Startseite weiterleiten?
Besser nicht. Google rät ausdrücklich davon ab, viele alte Adressen auf ein einziges unpassendes Ziel wie die Startseite umzuleiten, weil das Besucher verwirrt und als Soft 404 gewertet werden kann. Leiten Sie auf die inhaltlich passende neue Seite weiter, oder lassen Sie die alte Adresse mit 404 oder 410 auslaufen.
Wie lange dauert es, bis Google die neue Website vollständig erfasst hat?
Bei einer mittelgroßen Seite rechnet Google mit einigen Wochen oder länger, bei großen Seiten entsprechend mehr. Wie schnell es geht, hängt auch davon ab, wie oft Google Ihre Seite ohnehin besucht. Beobachten Sie den Fortschritt in der Search Console statt täglich die Positionen.
